Performance · 2026-05-14 · 6 min

0,1 secondi valgono l'8% di vendite in più: la verità scomoda sulla velocità del sito

Google usa i Core Web Vitals come segnale di ranking da anni, ma il motivo per cui contano davvero non è l'algoritmo: è il comportamento umano.

Il motivo per cui contano (in numeri)

Lo studio "Milliseconds Make Millions" di Deloitte, realizzato con Google nel 2020 analizzando i dati di decine di brand, ha misurato che migliorare la velocità del sito mobile di appena 0,1 secondi ha portato a un aumento dell'8,4% delle conversioni nel retail, con effetti positivi simili negli altri settori analizzati. Non 1 secondo: un decimo di secondo.

Già nel 2017 Google, analizzando dati raccolti con SOASTA, aveva mostrato che su mobile passare da 1 a 3 secondi di caricamento aumenta la probabilità di rimbalzo del 32%, e arrivare a 5 secondi la aumenta del 90%. Un sito che carica lentamente perde utenti prima ancora che vedano il contenuto.

I tre indicatori spiegati

• LCP (Largest Contentful Paint): tempo per mostrare l'elemento principale della pagina. L'obiettivo di Google è restare sotto i 2,5 secondi. Cause comuni di un LCP alto: immagini non ottimizzate, font bloccanti, server lenti.
• INP (Interaction to Next Paint): ha sostituito il FID a marzo 2024 e misura la reattività reale durante l'intera visita. L'obiettivo è sotto i 200 millisecondi. JavaScript pesante e non ottimizzato è la causa principale di un INP alto.
• CLS (Cumulative Layout Shift): penalizza i siti dove il contenuto "salta" mentre carica, spesso per immagini senza dimensioni dichiarate o banner che si inseriscono in ritardo. L'obiettivo è un valore sotto 0,1.

Cosa significa per il tuo business

Migliorare questi tre indicatori non serve solo per Google: siti più rapidi convertono di più, con numeri misurabili e documentati. Nella mia esperienza, portare un sito da un LCP di 4 secondi a sotto i 2 secondi si traduce quasi sempre in un aumento concreto di lead e vendite, a parità di traffico.